中國社科院等單位昨日在京聯合發布的2010年《商業藍皮書》顯示，截至去年底，中國奢侈品消費總額增至94億美元，首次超越美國，僅次于列首位的日本。中國富裕消費群普遍比國外富裕消費群年輕，8成在45歲以下，其中多為男性。

　　全球對比

　　　　消費奢侈品 老美不如咱

　　藍皮書指出，截至2009年12月，中國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球占有率為27.5%。中國首次超越美國，成為世界第二大奢侈品消費國，僅次于列首位的日本。

　　預計未來5年，中國奢侈品消費市場將會達到146億美元，占據全球奢侈品消費額首位。

　　世界奢侈品協會預計，中國奢侈品消費總額將于2010年達到2000億元；中國奢侈品消費將于2015年占全球市場份額的32%。

　　藍皮書介紹，受金融危機影響，全球奢侈品銷售明顯放緩。著名咨詢公司貝恩估計，2009年全球奢侈品銷售額同比下滑約8%，為2300億美元。具體說，歐洲、日本及美國的銷售額分別下滑8%、10%及16%。中國的銷售額增幅則達12%。

　　消費主力

　　　　“80后富二代”搶眼

　　藍皮書指出，中國的富裕消費群普遍比國外富裕消費群年輕。麥肯錫2008年的報告指出，大約80%的中國富裕消費人士在45歲以下，而在美國及日本，該比例分別為30%及19%。

　　《2009年胡潤財富報告》指出，中國擁有1億元以上資產的富裕人士平均年齡為43歲、千萬元以上資產的富裕人士平均年齡為39歲。

　　另外，“80后”消費群也值得關注，他們包括一些“富二代”消費者及年輕企業家，對奢侈品的認知程度和消費力較高。

　　藍皮書指出，根據中國品牌戰略協會的報告，中國奢侈品消費群體多為男性，年輕企業家、生意人、明星等都是重要的客源。這些情況與海外市場明顯不同。

　　此外，品牌也是消費者考量的關鍵；在所有衡量標準中，“品牌知名度”最為重要，“品牌歷史”次之。

　　中國富裕消費者比較信任國外奢侈品品牌，不過由于他們一般對奢侈品品牌的歷史認知較少，炫耀性消費較明顯。一些被大眾所認知的奢侈品品牌和標志較突出的商品，在中國市場較受歡迎。