中國的富豪們正在世界媒體的注目下，打開腰包，把奢侈品作為新的獵物
國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)記者林若望報(bào)道 Bulgari今年將在北京和香港各增開一家分店，使該品牌在大中華地區(qū)的分店達(dá)到17家。Prada計(jì)劃選擇上海建立在該地區(qū)的旗艦店。Valentino在中國的第一家店將在今年開張。Giorgio Armani此前宣布的目標(biāo)是在2006年前在中國開設(shè)22家分店……
美國《國際先驅(qū)論壇報(bào)》試圖以這樣一組數(shù)字來證明：國際知名的奢侈品牌在中國市場不斷走強(qiáng)。
新加坡的《海峽時(shí)報(bào)》引用中國社會科學(xué)院的統(tǒng)計(jì)數(shù)字說，中國擁有1萬名資產(chǎn)超過1000萬美元的企業(yè)家。此外還有23.5萬名百萬富翁。該報(bào)稱，他們構(gòu)成了中國奢侈品消費(fèi)的中堅(jiān)力量。
“把假貨留給外國人”
“中國本身沒有真正的奢侈品的生產(chǎn)能力，新富階層和巨富群體的奢侈需求主要是由國際品牌與國際化概念來滿足的。” 長期從事奢侈品消費(fèi)研究的零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)總裁袁岳告訴《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》。
拉斐爾·勒馬納·德謝爾蒙是總部設(shè)在香港的上海灘公司的執(zhí)行總裁。他這樣向《海峽時(shí)報(bào)》介紹中國富豪們購買奢侈品的習(xí)慣：冒牌貨在中國隨處可見，但它們的買主大多是西方人。中國的有錢人對仿冒商品避之不及，但對高檔消費(fèi)品抱有濃厚的興趣。
這個(gè)法國人在近日上海舉行的奢侈品企業(yè)峰會上說：“我說的不是DVD光盤，而是奢侈品。他們不惜前往北京和上海，為的就是買到貨真價(jià)實(shí)的東西。”
而據(jù)香港《南華早報(bào)》的相關(guān)報(bào)道稱，在上海最大的奢侈品聚集地恒隆廣場，只看櫥窗不買東西的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過顧客。他們在那里看好，然后去香港、巴黎或紐約購買。原因是稅收和關(guān)稅使上海的奢侈品價(jià)格比香港的高出30%。
據(jù)多家媒體援引來自高盛公司的一份報(bào)告說，2004年，中國公民購買了全球12%的奢侈品。其中10%是在內(nèi)地之外(包括香港)賣給中國游客的。
隨著旅游限制放寬，中國游客正在成為西方奢侈品公司日趨重要的增長來源。尼爾森公司中國區(qū)總裁墨菲說：“他們對旅行的熱情是一個(gè)受人歡迎的跡象，不僅受假日商品經(jīng)營者的歡迎，而且受像名牌精品商店店主和免稅商店這樣的有關(guān)行業(yè)的歡迎。”
墨菲的話在不久前即得到了驗(yàn)證：世界最頂級奢侈品展覽會—Top Marques，今年首次把目光投向中國富豪，破天荒地針對中國富豪階層設(shè)置了赴摩納哥參展的“歐陸豪華神秘之旅”。據(jù)來自歐洲的主辦方介紹，此次豪華之旅將途經(jīng)巴黎、尼斯、摩納哥、戛納等地，在巴黎最頂級的馬克希姆餐廳用餐，入住法國最奢華的麗茲酒店，在尼斯乘豪華游艇出海，在戛納與超級明星共享電影盛宴……當(dāng)然最重頭的就是參加5月份在摩納哥舉行的世界頂級奢侈品展覽會。
附庸風(fēng)雅的虛榮群體？
精明的國際奢侈品公司顯然注意到，如今的中國，出現(xiàn)了一批喜愛“鍍金”的富豪。據(jù)說此次赴歐購物活動(dòng)的名額只有30個(gè)。雖然主辦方?jīng)]有大規(guī)模宣傳，只限口耳相傳，但來報(bào)名的人已經(jīng)擠破門檻。報(bào)名者身家均在千萬以上。
德國《柏林時(shí)報(bào)》對此提出疑問，中國的暴富者增多，富人為了擺闊總是買最貴的奢侈品。即將進(jìn)入“奢侈品消費(fèi)熱時(shí)代”的中國將由他們來引領(lǐng)嗎？
袁岳認(rèn)為，中國真正的時(shí)尚和新消費(fèi)的引領(lǐng)者是中學(xué)生和部分高階層白領(lǐng)尤其是其中的SOHO一族。袁岳引用一位外國奢侈品制造商說的話，“世界上的奢侈品消費(fèi)者有四個(gè)均勻的群體，而中國主導(dǎo)的是附庸風(fēng)雅和虛榮群體”。
袁岳認(rèn)為西方媒體熱衷對中國奢侈品消費(fèi)的報(bào)道，的確有一點(diǎn)為西方企業(yè)打開中國奢侈品市場造勢的味道，但更重要的是，這群炫耀的人群在一定程度上比默默無聞而且在遙遠(yuǎn)地方的中國平民更能引起西方媒體受眾的注意和興趣。“在很大程度上，他們甚至是中國國力強(qiáng)盛的具體見證。”
職場貼士：許多人總是容易怨嘆，自己擁有千里馬的資質(zhì)，但卻懷才不遇、苦無伯樂來發(fā)掘，其實(shí)每個(gè)人的潛能都有待自己發(fā)掘，尋找真正的興趣與長處。曾經(jīng)有位選手贏得世界冠軍，他最感謝的不是訓(xùn)練他的教練，而是自己的栽培，因?yàn)樽畛鯖]人看好他的未來。或許有人會覺得他過于自傲，但他的故事卻說明了“沒有伯樂，他同樣證明自己是匹千里馬”。
