【摘要】能夠傳播民族文化核心價值體系的動漫文化集娛樂、經(jīng)濟、知識傳承、藝術審美、思想教育等功能于一體，已經(jīng)在世界范圍內(nèi)展現(xiàn)出強大的影響力，但“中國式”動漫文化的發(fā)展卻面臨觀念偏差、量多質(zhì)低等多重困難，要提升“中國式”動漫文化的影響力應當從開發(fā)吸收文化資源、優(yōu)化升級產(chǎn)業(yè)鏈、拓展培養(yǎng)受眾、提升媒體成熟度四個方面同時進行，創(chuàng)造出將藝術審美與商業(yè)價值、娛樂追求與教育功能、科學技術與人文內(nèi)涵融為一體的動漫文化。

　　【關鍵詞】中國式;影響力;動漫文化

　　作為流行文化的翹楚，動漫文化呈現(xiàn)出“娛樂性”與“通俗性”的典型特征，因其所傳遞的內(nèi)容很容易被受眾理解和接受，動漫逐漸突破了少年兒童的受眾群體，被越來越多的年齡層所接納，輻射范圍也延伸至社會各個層面。在高度信息化的時代，無論是基于動漫產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟重要增長點的經(jīng)濟視角，還是提升國家軟實力的政治視角，還是基于弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的文化視角、傳承正確價值觀的教育視角，提升“中國式”動漫文化的影響力都是需要不斷進行探索的現(xiàn)實課題。

　　一、“中國式”動漫文化的雙重困境

　　中國的動漫文化近十年來取得了長足的進步，但動漫作品數(shù)量大幅增加、產(chǎn)業(yè)鏈價值的驟增、受眾面的逐步擴大也并未使得中國動漫文化的整體影響力顯著提升，動漫文化在中國仍未能成為流行文化的重要分支，究其原因，在于兩個方面：

　　一是觀念存在偏差，重教育而輕思想。“文以載道”歷來是中國文化的傳統(tǒng)，深受侵染的中國動漫，其顯著特點自然也是“主題健康向上，寓教于樂”，將對受眾進行教育的任務放在首位。采取生硬說教的教育方式，說教味濃重，缺乏應有的娛樂性是受眾對中國動漫興趣索然的原因所在。教育功能的確是動漫文化的題中之義，但應當是以思想性為前提，以受眾的接受為基礎的，這種接受不應當也不可能通過強迫的方式進行，只能讓受眾自發(fā)地去感悟作品的內(nèi)涵，這就必須以動漫作品的外在形式(包括畫面、音樂、人物設計、故事情節(jié)等)極具吸引力為前提。高品質(zhì)的動漫能夠通過娛樂的形式傳遞知識和價值觀，其中玩樂是初衷，“學習”和“教育”只是附屬性的效果。“寓教于樂”往往事與愿違，不倫不類的作品沒能實現(xiàn)“教”的目標，也無法發(fā)揮“樂”的功能，造成了文化與經(jīng)濟的雙重遺憾，這是中國動漫的最大悲哀。

　　二是量多質(zhì)低，缺乏國際知名度。雖然在政府的大力扶持下，中國已經(jīng)成為世界第一動漫生產(chǎn)大國，但并沒有同時產(chǎn)生品質(zhì)上的飛躍，作品的藝術水準參差不齊，粗制濫造現(xiàn)象屢見不鮮，指責之聲不絕于耳，許多實踐層面、理論研究的瓶頸問題也不斷出現(xiàn)。這就導致中國動漫的影響力依然不強，被海內(nèi)外觀眾普遍認可的動漫精品和動漫形象較少。根據(jù)中文最大搜索引擎百度提供的數(shù)據(jù)，截至到2015年1月29日，在搜索風云榜，動漫排行榜TOP50中只有9個國產(chǎn)動漫作品。從動漫產(chǎn)品的國際影響力來看，無論是創(chuàng)造中國動漫多項第一的《喜羊羊》系列，還是口碑、票房俱佳的《熊出沒》，都不具有與《冰雪奇緣》、《冰河世紀》、《功夫熊貓》等國外動畫相抗衡的國際影響力，由此可見，中國動漫在世界范圍內(nèi)的影響力和話語權還很弱。

　　二、提升“中國式”動漫文化影響力的路徑

　　高度信息化的時代使得文化軟實力在很大程度上決定一國的綜合實力與國際影響。但欠缺精神內(nèi)涵和藝術水準的“中國式”動漫文化面臨著失語困境，很難適應全球化時代的激烈競爭。因此，探尋提升“中國式”動漫文化的影響力的路徑就顯得尤為重要。

　　路徑一：深度開發(fā)和廣泛吸收各種文化資源。

　　具有非凡影響力的動漫文化是以跨越時空的動漫文化資源為基礎和源泉的。縱觀當今三大動漫強國美、日、韓，無一不是充分地開發(fā)和吸收世界范圍內(nèi)的各種文化資源。相比之下，中國動漫對本民族文化挖掘深度不足、對外來文化吸收不夠、對歷史文化過度依賴、對現(xiàn)代文明嚴重忽略，只有將各種文化資源融入動漫文化中，才能有效提升動漫文化的影響力。

　　第一，深度挖掘傳統(tǒng)文化，提升作品內(nèi)涵。眾所周知，中國動漫文化發(fā)展有獨特的優(yōu)勢和堅實的后盾：豐富厚重的傳統(tǒng)文化資源。但豐富的民族傳統(tǒng)文化并沒有順利成章地孕育出強大的動漫文化，對傳統(tǒng)文化挖掘深度不足，教育方式簡單，鮮有能夠深入人心，引發(fā)思考的縱深維度。雖然近年來也有《絕弦》、《山居吟》等具有民族特色的作品問世，但由于創(chuàng)作者缺乏深厚的文化功力，不能很好地駕馭和應用傳統(tǒng)文化，所以總體水平仍然不高，很多作品只是借民族文化的外殼來號召票房。反倒是美日韓等國的動漫創(chuàng)作者十分注重借鑒吸收中國傳統(tǒng)文化，創(chuàng)作出了《花木蘭》、《功夫熊貓》等充滿中國元素的上佳作品。傳統(tǒng)文化的積淀為動漫文化的發(fā)展提供了價值極大的資源，中國動漫必須要深度挖掘民族傳統(tǒng)文化，充分提升思想內(nèi)涵，擴大內(nèi)容素材來源，積極引導中國民族五千年文明的文化底蘊與現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)的結合，讓傳統(tǒng)的神話傳說、民間故事、文學名著、武俠小說、國學經(jīng)典等文化資源成為素材，從而使蘊含深厚中國文化特質(zhì)的動漫產(chǎn)品不斷拓展國際市場，擴大中國文化在世界的影響力。

　　第二，廣泛借鑒外來文化，豐富題材類型。豐富的歷史文化資源給中國動漫提供豐厚養(yǎng)料的同時，也催生了創(chuàng)作者的惰性，導致中國動漫作品的通病：題材單一，過度依賴歷史傳統(tǒng)文化，對外來文化吸收不足，對現(xiàn)實生活關注不夠。根據(jù)國家廣電總局網(wǎng)站的信息，2014年全國國產(chǎn)電視動畫片共備案公示380部，童話題材、教育題材、歷史題材占據(jù)了近80%的比重，而科幻題材、現(xiàn)實題材作品則相對不足。這表明，中國動漫對于異域文化元素借鑒能力不足，題材也略顯單一。對于中國動漫而言，拓展題材范圍，尋求原創(chuàng)力和外來借鑒的平衡十分重要，只有這樣才能提升中國動漫的國際影響力。

　　路徑二：優(yōu)化和升級動漫產(chǎn)業(yè)結構。

　　動漫產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新性很強，對高科技的依存度很高，對日常生活滲透很直接對相關產(chǎn)業(yè)帶動性很廣、增長最快、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮漠a(chǎn)業(yè)類型之一。根據(jù)中國動漫產(chǎn)業(yè)的特點和發(fā)展規(guī)劃，應當重點關注以下幾個方面。